Text

PENGARUH PROMOSI PENJUALAN PADA INSTAGRAM PALU MAKEUP TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

---

ABSTRAK
Rasni Yanti ( B 501 20 006) Program Studi Ilmu Komunikasi Konsentrasi
Public Relations Universitas Tadulako. Skripsi Pengaruh Promosi Penjualan
Pada Instagram Palu Makeup Terhadap Minat Beli Konsumen. Dibimbing
Oleh Ilyas Sebagai Pembimbing I dan Dyah Fitria Kartika Sari Sebagai
Pembibing II.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang signifikan antara
promosi penjualan pada Instagram terhadap peningkatan minat beli konsumen Palu
makeup dan untuk mengetahui indikator promosi penjualan yang memiliki
pengaruh paling besar terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan
tipe eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini
berjumlah 75 responden atau followers Palu makeup dengan teknik pengumpulan
data menggunakan kuesioner secara online. Untuk analisis data penelitian ini
menggunakan analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 22.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji F secara simultan diperoleh nilai Fhitung 17.952 > F tabel 2.35 dengan tingkat signifikansi 0.000, dengan demikian
dapat disimpulkan bahwa Ho dalam penelitian ini diterima dan Ha ditolak atau
seluruh variabel X (Frekuensi Promosi, Kualitas Promosi, Kuantitas Promosi,
Waktu Promosi, dan Ketetapan Sasaran Promosi) berpengaruh secara signifikan
terhadap variabel Y (minat beli konsumen). Dari hasil uji t secara parsial diperoleh
Frekuensi Promosi dan Ketepatan Sasaran Promosi yang berpengaruh secara
signifikan terhadap minat beli konsumen, memiliki nilai t-hitung yang lebih besar
dari t-tabel dengan nilai signifikansi 0.000. Dengan demikian nilai ini menunjukkan
bahwa secara parsial variabel Frekuensi Promosi dan Ketepatan Sasaran Promosi
berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai koefisien R
sebesar 0.752 yang menurut kategori Guilford berarti terdapat pengaruh yang kuat
antara promosi penjualan terhadap minat beli konsumen .
Kata Kunci : Promosi Penjualan, Instagram, Minat Beli Konsumen.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

B50120006

Penerbit

Palu : Fisip Untad., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

B50120006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Rasni Yanti

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar